企业界代表委员谈为何拥抱新零售：把握消费升

作为全国人大代表的安踏（中国）有限公司董事局主席丁世忠，近期在接受新华社采访时明确表示，将积极拥抱新零售变革，推动在人员、货物、场景等领域的消费升级趋势。这不仅彰显了丁世忠个人的远见，也反映了中国企业家群体对新零售趋势的广泛认同。

在今年的“两会”期间，众多企业家代表纷纷表达了对新零售的强烈关注与期待。新零售，这一近年来在中国备受瞩目的商业现象，已对企业界产生了深远的影响。线上线下融合是新零售最直观的特征，它带来了消费场景的革命性变革。

全国政协委员、银泰集团董事长沈国军对新零售带来的变革深有感触。传统的零售业在某些方面存在局限性，如商品数据与顾客数据的实时共享问题。新零售业态的出现解决了这一问题，为用户带来了前所未有的购物体验。沈国军举例说，以前收银台前排长队的情况如今已经大为改善，移动支付的普及使得结账过程更加便捷。

除了提升消费体验，新零售也被众多企业家视为实现数字化转型的契机。丁世忠认为，要代表中国品牌走向世界，就必须拥抱互联网+，通过商业基础设施和商业模式升级，实现生活方式的变革。

以森马为例，这家著名服饰品牌通过天猫等平台实现了品牌形象的全面升级。森马电商的业绩数据令人瞩目，其在电商渠道上的表现尤为出色。森马依靠拓展电商渠道、加快新品牌培育，成为传统服装企业转型的典范。

回顾电商发展的历程，许多传统企业在面对互联网新态势时曾持旁观甚至抵触的态度。但现在，越来越多的企业开始认识到互联网与传统产业并非矛盾对立的关系。全国人大代表、奥克斯集团董事长郑坚江认为，传统产业需要转变思维、习惯和模式去适应互联网的发展。奥克斯集团自2009年开始涉足电商领域，凭借与电商平台的紧密合作，实现了产业升级和产品创新。虚实的结合帮助实体经济快速响应消费者需求，缩短管理半径，加快创新速度，使企业在国际竞争中更具优势。

新零售浪潮不仅带来了消费体验的升级，也为企业提供了实现数字化转型的历史性机遇。企业家们纷纷意识到，只有拥抱变革，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。