亿邦动力研究院：中国美妆新零售研究报告

【亿邦动力聚焦】中国美妆市场的新零售革命正在狂飙猛进！随着本土品牌的崛起，国际美妆品牌在中国市场的传统优势逐渐减弱。这是一个翻天覆地的变化，也是一个充满机遇的新纪元。

中国美妆行业正在迈入一个融合发展的新零售阶段。在这个新阶段，人、货、场这三个基本要素被彻底重构。消费者的需求日益多元化和个性化，品牌必须转变重心，从单纯的产品驱动转变为围绕消费者需求进行探索和创新。国内外品牌，无论其基因、定位或资源如何，都在新零售的浪潮中找到了自己的实践方向和路径。

亿邦动力研究院深入研究了美妆行业的新零售变革，全面呈现了中国美妆行业的整体发展现状及未来趋势。通过对国内外品牌的细致观察，我们发现本土品牌正在借助电商平台新零售赋能，实现线上线下数据的融合，国际品牌则通过电商和营销策略扩大品牌影响力，并积极利用新技术提升线下体验。

【行业洞察】中国美妆市场持续高速增长，市场潜力巨大。随着线上红利的消失和线下渗透率的下降，行业正在进入融合求变期。全渠道消费逐渐成为主流，消费者的购物行为变得更加灵活和个性化。

【风口之上】新零售重塑了美妆行业的人、货、场。消费者层面，中国美妆消费者的成长速度和消费能力惊人，尤其是90后、男性消费群和低线城市的增长势头强劲。产品层面，行业日益精细化，彩妆市场正处于快速上升期，药妆、男性、母婴等细分市场展现出巨大的发展潜力。渠道层面，全渠道消费已经成为新常态，国际品牌和本土品牌都在积极寻找有效的销售渠道，社交媒体和美妆直播成为重要的转化渠道。

【先行者的足迹】众多品牌在新零售领域先行先试，取得了显著的成果。林清轩、膜法世家等本土品牌的新零售实践案例令人瞩目。他们通过玩转钉钉+导购、多IP深营销等策略，成功吸引了消费者的眼球。国际品牌如SK-II则通过现象级营销直击消费者内心。这些成功的实践为其他品牌提供了有益的借鉴。

【未来展望】中国美妆行业将在分化竞争中朝向高端化发展，品类延伸与品牌集团化将推动产业升级。渠道多元分化与业务协同并举，共同服务于消费者的体验融合。跨界营销、产品力建设、新技术应用将成为品牌新零售进阶的重要试验田。未来，这是一个充满机遇和挑战的新时代，让我们共同期待美妆行业的辉煌未来！