为什么说世界杯的最大赢家不是法国也不是克罗

俄罗斯世界杯的尘埃落定，法国与克罗地亚的大力神杯之争引发全球瞩目。在这场四年一度的盛事中，法国队青春派的胜利吸引了无数目光，然而克罗地亚虽败犹荣，通过世界杯赢得了全球关注。在这个流量至上的时代，全球企业品牌纷纷抓住世界杯这一流量班车，展开了一场精彩绝伦的创意角逐。

中国企业在这场世界杯中的表现尤为亮眼。据尼尔森数据显示，中国企业在俄罗斯世界杯中的广告投入高达8.35亿美元，远超美国的4亿美元和东道主俄罗斯的6400万美元。如今，中国企业在世界杯中的身影愈发显得不可或缺。

顶级赞助商中，中国企业万达、vivo、蒙牛和海信的表现尤为突出。他们不仅在赛事期间将LOGO醒目地展示在场地上，更通过直播环节、门票等多种方式展现品牌魅力。他们请来国际巨星梅西等明星拍摄广告大片，借助世界杯的力量传播品牌好感度，成功打入包括俄罗斯在内的多个国际市场。

对于长达一个月的赛事而言，企业要想脱颖而出并非易事。关键在于如何巧妙地利用热点事件进行创意传播。以国内领先的金融科技公司小赢科技为例，他们通过冠名财新网《财新时间》节目的方式，精准地把握了受众群体，并成功把目光和影响力延伸到了未来的北京冬奥会。

小赢科技不仅通过节目内容的高质量吸引受众，更通过与奥运会相关的热点话题吸引观众眼球。例如，《小萨马兰奇谈奥运会转型：不时俱进，不要墨守成规》节目的播出引起了广泛关注。节目内容的创意与底蕴兼具，使得小赢科技监播下的《财新时间》节目在各大视频平台广泛传播。他们请来的奥运吉祥物福娃的设计者韩美林先生的精彩回忆和经典设计作品更是让节目内容锦上添花。

只有将热点事件融入创意和底蕴的企业，才能在品牌传播中立于不败之地。这些企业无疑将成为全球超级赛事中的最大赢家。他们通过精心策划和创新传播方式，成功吸引了全球消费者的目光和好感度，从而实现了品牌价值的最大化。