巴西电子商务发展“南热北冷”

在巴西，夏季的尾声并未随着季节一同落幕，而是伴随着一场如火如荼的线上线下的购物狂欢。“终极大促”的广告语充斥着每一个角落，无论是线上还是线下。来自里约热内卢的理疗师埃里奥向我们分享了他的购物体验：“我在网上购买运动服，享受了额外的10%折扣，这次购物真的太划算了。”他的购物体验正是巴西电商蓬勃发展的缩影。

据巴西电商数据分析公司“购买与信任”最近发布的报告，巴西电子商务市场在过去十年里持续增长，网购人数呈现“爆发式”上升。仅仅在2019年，巴西在线消费者数量达到了惊人的3140万人，相比上一年增长了41%。与此电商网站的数量也在迅速增加，2018年同比增长了37.5%，达到了93万家。

巴西电子商务的发展不仅让民众享受到了实惠的价格，还为他们创造了无数的就业机会。巴西电子商务协会主席毛里西奥·萨尔瓦多表示，电商已经为巴西创造了32万个直接就业岗位和近50万个间接就业岗位。

随着巴西经济的稳步增长和互联网技术的不断进步，电商企业和消费者的信心都在不断增强。大数据集团首席执行官多兰·罗德里格斯认为，移动互联网技术的快速发展是带动巴西电子商务发展的关键因素之一。目前，巴西的4G网络覆盖率已经高达90%，移动端用户在网购人群中的占比也非常高。

尽管巴西电子商务的发展前景广阔，但它仍然面临着一些挑战。比如，电子商务在巴西的发展不平衡，东南部地区的在线销售量占全国总量的66%，而北部地区仅占2%。物流问题也是一大痛点，即使在像里约热内卢这样的大城市，派送也需要三到四天，而且周末无人派送。平均物流时间长达13天，跨境购物更是需要至少一个半月。

尽管面临挑战，但巴西电子商务的发展潜力仍然巨大。据统计，2019年巴西在线消费人数仅占全国总人口的15%。年轻一代对在线购物的接受度更高，未来的消费能力不可小觑。随着巴西经济稳定增长、互联网技术日臻成熟、物流条件和支付环境不断改善，巴西电子商务的发展潜力将被进一步释放。

巴西电子商务的发展正处于一个关键时期，虽然面临一些挑战，但发展前景仍然充满希望。随着技术的不断进步和消费者信心的增强，电商企业也在不断寻求创新和发展机遇，为经济发展注入更多动力。（本报里约热内卢电）

（注：本文根据《》2020年3月24日报道整理编写。）