麦当劳告状前CEO斯蒂芬·伊斯特布鲁克 与多名职

在不久前的一年里，麦当劳前CEO史蒂夫·伊斯特布鲁克的名字再次在公众视野中浮现。就在去年，这位备受瞩目的商界领袖因与公司一名员工的不当关系被董事会撤职，失去了他年薪高达数亿元的职位。他的故事似乎并未就此结束。

中信本钱董事长及首席执行官张懿宸在亚洲金融论坛上一吐心声。面对美国方面阻止中信本钱收购麦当劳后，他愤然采用了新的名字——“金拱门”。张懿宸表示，原本想用其他名字，但麦当劳不允许，一气之下便选择了这个名字。有趣的是，这个新名字的关注度在网络上飞速上升，每一个中国人都能接触到有关其更名的话题。这无疑是一次无与伦比的成功营销，展示了中国市场强大的消费潜力。

近期，麦当劳发布的业绩报告显示，其第二季度营收出现大幅下滑，这是自2005年以来的最差业绩。面对疫情带来的封锁措施，麦当劳的薯条和芝士汉堡销量受到严重打击。在全球范围内，同店销售额下降23.9%，其中美国市场表现尤为艰难，销售额下降8.7%。而在法国、英国等国际市场上，销售额在四月份下降了三分之二，尽管在六月份有所收窄至18.4%。在包括中国和巴西在内的新兴市场，销售额下滑更为严重，四月份下滑达到惊人的32.3%，虽然在随后的月份有所回升，但依旧面临严峻挑战。

麦当劳表示旗下所有餐厅已经几乎全面恢复营业，但仍面临时间和地域性的不稳定因素。尽管四、五月份的销售恢复增长显著，但六月份的销售恢复较为疲软。面对困境，麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯基在财报电话会议上表示，全球许多市场特别是美国，公共卫生状况正在逐渐好转。为了改善盈余状况，麦当劳将加速其在美门店的关闭计划。今年计划关闭约200家美国门店，其中大部分是沃尔玛超市内业绩下滑的门店。麦当劳还计划将其在日本市场的部分所有权从49%减少到35%，以提高公司的财务灵活性。

自2014年以来，麦当劳在美国的门店数量一直在逐年下降。目前，麦当劳在美国经营着超过一万家门店，比十年前减少了数百家门店。与此麦当劳计划在全球新开约950家餐厅。面对市场的变化和挑战，麦当劳不断调整战略以适应新的市场环境。麦当劳能否走出困境并实现复苏之路引人关注。