神笔马良多渠道创新整合 树国产动画营销新

《神笔马良》：暑期档国产动画新典范

随着暑期档的热烈展开，国产王牌动画《神笔马良》如一颗璀璨的新星，在众多影片中脱颖而出。至今，这部影片已经收获了近5000万的票房佳绩，创下了今夏暑期档国产动画的新纪录。

《神笔马良》改编自经典民间神话故事，由华特迪士尼中国的全动力引擎推动，带来了中西合璧的独特韵味。从影片横空出世以来，便以社会化网络为核心，展现了一系列引人注目的互动营销活动。跨界整合了全方位多渠道优质资源，联合了中影、华特迪士尼、炫动、少儿频道、六百余家幼儿园、儿童机构等多方平台，真正实现优势互用、资源共享。

针对目标受众，影片实现了渠道细分，横向带动网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等多种渠道，实现线上线下无缝对接。这样的营销策略，让影片在暑期档中独树一帜，树立了国产动画营销的新典范。

作为一部非续集动画电影，《神笔马良》的表现尤为出色。自7月25日上映以来，影片凭借过硬的品质和观众口碑，接连创下票房新纪录。首个周六单日票房更是高达1200万，创下暑期观影的合家盛况。

值得一提的是，影片在布局方面进行了跨界整合，与各大平台深度合作，进行节目植入和软硬广的投放。同时还与全国六百余家幼儿园、儿童机构紧密合作，提升了渠道价值，优化了市场策略。影片对目标受众进行了精准化投放，从“小手”、“大手”以及“大手牵小手”三个维度着力突破，勾勒出了广大受众的兴趣爱好。

与华特迪士尼中国的深度合作，是影片的一大亮点。从筹备之初，华特迪士尼就参与了影片的创作部分，给出了许多宝贵的建议。这种合作方式在民族动漫产业的发展中具有一定的开创性和示范性。

除了深度合作外，《神笔马良》还开展了各种落地活动，与幼儿园、儿童机构紧密合作，激发潜在受众的参与感和体验感。影片的阵地宣传也是力度空前，礼品派送的预算费用高达千万，创下非续集国产动画之最。

近日，影片还做出了重要决策——全线开放2D密钥，解除家长对于孩子观看3D电影的顾虑，给家庭观众带来暑期共享的观影乐趣。这一举措不仅赢得了家长们的赞誉，也受到影院经理的广泛支持，有效地带动了第二周“合家欢观影”的小高峰。

《神笔马良》以其出色的表现和创新的营销策略，成为了暑期档国产动画的新典范。