电视开机率下降到不足三成

一、电视开机率骤降

曾经熙熙攘攘的客厅，如今似乎只剩下了角落里的智能电视孤独地亮着屏幕。据数据显示，短短几年间，开机率已从曾经的约70%跌至如今的不足30%，犹如一场断崖式的下跌。更令人震惊的是，智能电视的日活率也在逐年下滑，已经降至51%。网络调查揭示，近半数的受访者已经长时间不再看电视，更有近五分之一的家庭已经完全放弃了电视机。

二、市场深陷萎缩困境

电视行业的萎靡不振已经从数据上展现得淋漓尽致。今年以来，彩电销量同比大幅下滑了13.02%，这已经是一个连续五年的萎缩趋势。而智能电视市场也未能幸免，市场规模在2024年同比下降了2.8%，缩水至1035亿元。无论是零售量还是零售额，都在不断下滑，显然，这个行业正在经历一场寒冬。

三、解读衰退背后的原因

让我们深入这种趋势背后的原因。智能手机的普及和网络视频的流行使得越来越多的用户选择了这两种更为便捷和个性化的媒介。传统电视的功能也被智能设备逐步取代，使得电视在家庭中地位下降。用户体验的痛点也是不可忽视的因素。操作复杂、直播困难、广告泛滥等问题使得电视的使用体验大打折扣。加之时代变迁的因素，电视已经从家庭社交中心转变为了一种装饰品，年轻一代的娱乐方式已经全面数字化。

四、专家洞见

对此现象，中国人民大学何天平副教授给出了深入的解读。他认为这是媒介发展规律的必然结果。尽管一些爆款内容如《繁花》能够在短期内拉动电视热度，但这并不能扭转整个行业的颓势。他强调，随着数字时代的来临，传统电视面临的挑战只会越来越多。行业需要思考如何适应这个数字化时代的需求，才能找到新的出路。