景田携口碑动画《狼行者》大玩联名，品牌营销

拥抱“Z世代”年轻消费群体的时代，品牌营销正在聚焦于与热门IP联名的策略，以此实现“1+1>2”的效应。在这个暑期档，众多动画影片定档上映，其中备受瞩目的《狼行者》因奥斯卡的提名、独特的手绘画风等亮点，赢得了广大观众的期待。而在这部电影背后，有一个跨界合作的品牌案例尤为引人注目——景田纯净水与《狼行者》的联合。

景田集团，作为国内知名的水品牌，其旗下的百岁山和景田产品深受消费者喜爱。其中百岁山定位为“水中贵族”，“真正天然矿泉水”，而景田则通过“春笋”的形象和“蓝色”的包装赋予自己年轻、活力的品牌印象。

《狼行者》这部由汤姆·摩尔执导、历时五年打造的纯手绘动画电影，在即将于7月3日在中国大陆上映之际，已经获得了极高的评价。影片讲述了萝宾与米巴的相遇，以及他们在魔法森林中建立起的爱与信任，开启了狼行者的传说。这部影片的美学风格、故事内核都与景田年轻、活力的品牌理念形成了绝佳的契合。

为了与这部热门电影合作，景田推出了四款定制瓶，将电影中的角色小狼女米巴、小猎手萝宾的形象融入瓶身标签，展现狼行者森林的绝美画风。这一举措不仅让熟悉的品牌焕发出新的活力，还满足了目标群体“颜控”的需求。网友们纷纷在社交媒体上晒出这款联名产品，并表示“景田包装好可爱”、“爱了爱了”、“我要集齐整套联名款”。

除了定制产品，景田还将此次联名玩出了新高度。在最近发布的景田X狼行者TVC中，手绘画风产品与电影场景被巧妙融合，小狼女米巴、小猎手萝宾在狼行者森林喝着景田水，共享欢乐时光。这一深度全方位营销也将成为影迷们印象深刻的美好记忆。

随着电影《狼行者》的热映，景田的“圈层营销”也取得了显著成效。根据艾瑞咨询的数据，2020年中国“泛二次元”消费者规模庞大，达到近4亿人，商业价值逐步提升。景田与电影《狼行者》的联名合作，不仅借助电影的热度提升了品牌的知名度，还通过整合营销玩法、电影前贴片广告宣传等方式，更生动地触达了消费者。

景田通过与热门动画IP《狼行者》的跨界合作，不仅推出了吸引人的定制产品，还通过全方位的营销活动，成功地吸引了年轻消费者的关注。随着电影的热映，景田也实现了精准的“圈层营销”，展现了整合营销的无限可能性。