跨境电商线下店相继开业 反哺线下模式成趋势

网易考拉海购首家线下实体店盛大开业，跨境进口电商迈入新纪元

在春意盎然的四月末，一场盛大的开业典礼在杭州大厦·中央商城内拉开帷幕。网易考拉海购，这个跨境进口电商巨头，其首家线下实体店正式迎客。这是继天猫国际之后，又一跨境进口巨头在杭州开启线下零售之旅，标志着跨境进口电商正步入一个全新的时代。

走进近300平米的“海淘爆品店”，仿佛置身于全球精品的海洋。店铺位于杭州大厦·中央商城B1区域，店内的千余款商品涵盖了美妆、个护、母婴、轻奢、数码家电、运动服饰等热门消费类目。这些商品都是基于网易考拉海购海量的用户消费数据，从全球数十万款进口商品中精心挑选而出。未来，店铺还将根据网易考拉海购的大数据更新定期更换商品。

与天猫国际线下店一样，这家网易考拉实体店也采用了电子价签，确保了线上线下价格的统一。两家店铺都提供了便捷的物流服务，如当日达与次日达等。这不仅提升了消费者的购物体验，也展示了跨境电商对于打通线上线下渠道的决心与实力。

背后的数据支持显示了这一新趋势的必然性。据QuestMobile的《中国移动互联网2018年春季大报告》显示，移动互联网用户数量已接近存量期，而跨境进口零售电商市场格局也步入了稳定期。在市场份额上，网易考拉海购连续2年稳居首位。面对这样的形势，跨境电商需要深挖用户价值，探索新的消费场景。

对于许多消费者来说，对国外品牌的陌生感往往会影响他们的购买决策。线下店铺的出现为消费者提供了一个近距离接触商品的机会。以天猫国际线下店为例，其在货架间设置的电子查询屏可以方便消费者查询商品的外文翻译及描述，帮助他们做出购买决策。另一方面，在新零售的热潮下，线上线下的整合已经成为零售业的共识。以盒马鲜生、超级物种为代表的新零售模式，展示了消费者对新型线下商业模式的高度接受度。作为新零售模式下的新种类，跨境商品线下店对于推动线下流量增长无疑是有利的。

网易考拉海购首家线下实体店的开业是跨境进口电商迈向新零售时代的重要一步。它将为消费者带来全新的购物体验，同时也为跨境电商带来了新的发展机遇。