彩电行业的2021斗法？错了 其实是“求生”
标题：彩电行业的“求生之战”：技术革新与营销双轮驱动下的变革轨迹
随着时光的流逝，我们已经来到了崭新的年份，回首过去的一年，彩电行业经历了前所未有的变革与挑战。在这场激烈的竞争中，各大彩电厂商纷纷施展浑身解数，从新产品研发到新技术应用，再到市场营销策略，无一不展现出他们的创新与智慧。而这场斗法，并非仅仅是竞争，更是求生之战。
在这场战斗中，彩电行业的大事件如雨后春笋般涌现。让我们先从CES展说起。作为全球最具影响力的电子产品展示会，CES一直被视为彩电行业技术革新的风向标。在去年的CES展上，Mini/Micro LED技术的集中爆发成为一大亮点。各大参展商纷纷推出自家的相关产品，无论是TCL的Mini LED背光技术，还是海信的ULED系列，都展现了未来电视行业的技术趋势。Mini LED技术的崛起不仅提升了显示效果，更使得电视行业进入了一个新的发展阶段。与传统的LED相比，Mini LED具有颗粒更小、显示效果更细腻、亮度更高等优势，同时比OLED更加省电。这无疑预示着未来电视行业将朝着这一方向不断前进。
除了技术革新外，市场营销策略也在这个过程中扮演着重要角色。以海信为例，其通过连续赞助世界杯和欧洲杯等重大体育赛事，实现了品牌跃升和企业的跨越式发展。海信的成功案例不仅展现了体育营销的巨大潜力，也让我们看到了品牌价值的重要性。通过赞助体育赛事，海信不仅提升了品牌影响力，还实现了产品升级。这种策略使得海信在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者心中的首选品牌。
彩电行业的求生之战并非简单的竞争关系，而是技术与营销双轮驱动下的变革轨迹。在这个行业中，无论是技术革新还是市场营销策略的运用都至关重要。未来电视行业的发展趋势将是多元化和个性化的结合体，无论是Mini LED技术还是体育营销策略的运用都将为行业发展带来新的机遇和挑战。作为消费者和观察者我们有幸见证这一历史时刻并期待更多精彩瞬间在未来呈现。与足球赛事共舞，海信视像全球大放异彩
随着足球赛事的热浪翻滚，海信视像抓住了这一黄金机会，展现了品牌的无限魅力。业内人士普遍认为，足球赛事与彩电品牌的结合，不仅为彩电带来了巨大的曝光时间，更为品牌认知和口碑建设带来了不可估量的推动力。海信视像正是借助世界杯这一全球盛事的营销力量，今年一至六月份取得了惊人的业绩。其专为高画质观影与居家观赛打造的U7、U8系列，销售额同比增长高达143.1%。而在欧洲杯的“核心五国”，其销售额更是同比暴涨205.4%，显示了品牌在全球市场的强大影响力。
统计数据显示，海信视像在海外市场的收入占比持续上升，2020年已占至40%，至2021年前三季度，这一比例更是提升至42%。作为世界杯的赞助商，通过赛事的推广，品牌识别度得到大幅度提升，为消费者选购时提供了积极的心理暗示。在全球舞台上，海信视像通过连续赞助世界级赛事，成功将品牌推向了新的高度。
在全球视野下，海信视像已建立了超过30个生产基地和研发中心。其在跨文化团队整合、本土化管理、资源协同以及对当地社会的贡献方面，也赢得了当地和国际组织的普遍尊重。坚持大显示战略的海信视像，不断拓宽新赛道，满足多元化的场景消费需求。重新发现的屏幕和连接的价值，为品牌找到了新的增长空间，成为行业内值得学习的典范。
最近，奥维睿沃的《全球TV代工厂月度出货数据报告》显示，2021年第一季度全球电视代工厂共出货2280万台，同比增长34%。其中，头部代工厂表现尤为出色。如冠捷、富士康、兆驰等均有显著的增长表现。这背后的推动力主要来源于电视整机实际的有效供给以及品牌客户的需求。
随着全球经济的逐渐恢复和疫苗的普及，电视产业链的供需关系有望回归稳定。电视机代工市场仍面临诸多挑战。例如全球化风险、电视整机制造成本上升等。美国对中国大陆的电视进口关税壁垒、印度调高电视进口关税等现象，迫使代工厂进行全球化布局。面板价格的上涨也导致电视整机成本上升，这对代工厂来说是一个巨大的挑战。
在技术创新和产品升级方面，TCL展现了强大的实力。其Mini LED战略的发布，带来了多款创新产品，包括OD Zero Mini LED 领曜智屏X12、98英寸TCL X9C等。特别是两款98英寸的新品电视，让TCL成为行业内首个拥有双98英寸巨幕的品牌。这些电视的屏幕均由TCL华星自家生产，与意大利专业家居品牌的合作，进一步推动了“客厅98”新主张的普及。
从TCL的新品电视中，我们可以看到品牌在大屏领域的积极布局。随着液晶面板生产结构的升级，大尺寸电视逐渐成为主流。出色的音画表现与超大尺寸屏幕的完美结合，将电视体验推向新的高峰。在5G、8K、AIoT等科技革命的推动下，彩电市场正加速进入大屏消费时代。
虽然2021年第一季度彩电销量出现下滑，产品结构进入调整期，但在海信视像和TCL等领先品牌的引领下，彩电行业正经历着变革与创新。在全球化的背景下，这些品牌正通过技术创新、市场拓展和合作等方式，不断适应市场变化，为行业的未来发展注入新的活力。根据奥维云网的数据，2021年第一季度，中国家电市场相较于同期展现出了稳健的复苏态势，多品类实现了销量与销售额的同步增长。在大家电领域，彩电市场却呈现出一种对比同期销量下滑的态势。具体数据显示，彩电销量下滑了0.6%和20.5%，对比前两年的第一季度，这一表现显然不尽如人意。尤其销额虽然相较去年有所提升，但相较于疫情前仍下滑了13.4%，显示出当前彩电市场的疲软态势。
在疫情期间，各行各业都遭受了冲击，彩电行业尤为明显。国内彩电市场已经进入存量时代，消费驱动力明显不足。品牌间的竞争愈发激烈，除了传统彩电厂商，还有互联网品牌、手机品牌以及电商平台的参与，这使得市场竞争愈发激烈。各大品牌为了争夺市场份额，纷纷采取价格战策略，这无疑透支了市场需求，使得彩电市场增长乏力。
用户需求的变化以及产品创新力的不足也是影响销量的重要因素。随着消费升级，用户对电视机的需求也在发生变化，对产品的品质要求更高。彩电行业的创新驱动力明显不足，显示技术的更新速度跟不上市场需求的变化。尽管市场上出现了许多新型显示技术，但由于产品价格较高，导致更新替换效率并不高。
除此之外，疫情对于上游产业的影响导致彩电产品原材料成本上涨，这无疑给彩电行业带来了更大的压力。从铜箔、玻璃纤维布、环氧树脂等原材料的涨价，到PCBA模组成本的上升，再到芯片、内存、闪存芯片的供应短缺，整个产业链都面临着巨大的成本压力。这对终端销售来说无疑是一场严峻的考验。
尽管面临诸多困难，但彩电行业仍有亮点。例如康佳推出的OLED电视新品，将价格下探至5999元，试图通过价格策略普及OLED电视。虽然液晶面板价格持续上涨为OLED电视等其他显示技术创造了机会，但消费者对于OLED电视的认知和接受程度还需要时间。
另一方面，创维集团涉足新能源汽车领域，其汽车EV6已经上市。对于创维来说，面对家电市场的饱和以及新能源造车的热潮，涉足汽车领域或许是其寻求多元化发展的一个重要尝试。新能源造车市场的竞争同样激烈，创维如何在这个领域找到自己的定位并脱颖而出，还需要进一步观察。
彩电行业正面临着诸多挑战和机遇。要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业需要深入洞察消费者的需求，持续推动产品创新，同时寻求多元化的业务发展策略。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。在新能源汽车的赛道上，国内市场的竞争愈发激烈。以蔚来、理想、小鹏为代表的新兴造车势力，正与传统巨头如百度、小米等展开一场关于未来的较量。在这场激烈的竞争中，跨界企业如创维集团也展现出其不凡的胆识。作为家电行业的佼佼者，创维集团正将其深厚的家电生产经验应用于新能源汽车领域，扩大生态圈并跨界涉足汽车行业。
近日，创维集团旗下天美新能源车便利用创维酷开AIoT技术，打造了Skylink智能网联系统。这一创新技术使得用户可以在车内操控家庭设备，同时能在家中查看汽车的动态，实现车与家的无缝连接。创维集团控股子公司创维数字也在积极推进汽车车载显示系统业务的发展，致力于提供更为出色的显示体验。
在显示技术领域，京东方近期的成就引人注目。他们成功研发出65英寸8K 240Hz超高分辨率、高刷新率显示产品，这标志着他们在广视角ADS Pro硬屏技术上取得了新的突破。该产品的推出，得益于EPQ驱动技术和HSR倍频技术的运用，为用户提供了更为真实、自然、流畅的显示体验。并且，京东方还将持续优化这一技术，推出更大尺寸的产品，满足消费者的需求。
在面板产业，实现大尺寸超高分辨率、高刷新率及高透过率显示一直是众多面板厂商的挑战。目前，业界主要有两种技术路线：一种是采用Oxide背板+1G1D技术，另一种是采用a-Si背板技术。虽然大多数TFT-LCD产线基于a-Si背板工艺，但从成本和普及率等方面考虑，业界普遍认为基于a-Si背板工艺的实现是更为合理的方案。中国显示企业在8K超高清显示面板技术上已经拥有了与日韩企业一较高下的力量。随着5G和8K技术的不断发展，中国在全球显示行业的话语权将越来越重。
在手机与电视行业，也呈现出新的竞争格局。除了传统的彩电品牌，手机品牌也在积极跟进彩电产品，互联网品牌在大屏电视上投入了大量精力。华为、荣耀、小米等品牌都发布了新品电视，形成了与传统彩电行业相对的新势力阵营。手机厂商跨界电视领域，虽然看似不靠谱，但却自带流量。手机品牌的介入，为电视行业带来了“鲶鱼效应”，他们的智能化交互和AIoT连接技术为电视行业带来了新的可能性。
在电视显示技术方面，MiniLED技术被多数厂商广泛运用，OLED透明形态、OLED柔性形态也有了新的进展和应用场景。这些新技术的发展和应用，为彩电产品带来了更多的可能性，也推动了电视行业的积极发展。
无论是新能源汽车、显示技术，还是手机与电视行业，都在经历着技术的革新和格局的变化。在这场变革中，各大企业都在积极应对，努力拓展新的领域，为消费者带来更好的产品和服务。在2021年的CES展和AWE展上，海信、TCL、创维、康佳、索尼、长虹、LGD和三星等电视产业巨头齐聚一堂，带来了数款引人注目的显示产品。其中，MiniLED电视、OLED电视和激光电视同台争艳，成为了当年电视产业的三大主流方向。
一、Mini LED电视：行业共识的形成
早在多年前，Mini LED技术就引起了显示行业的关注。由于技术成本和技术成熟度的阻碍，面向消费市场的产品一直寥寥无几。随着技术的不断进步和成本的降低，2021年几乎所有彩电企业都推出了自家的Mini LED电视。
Mini LED产业链涵盖了上游的芯片研发生产、中游的芯片封装以及下游的应用。目前，三安光电、华灿光电等众多上下游企业都在积极参与Mini LED的相关布局。尤其是TCL华星等国内头部面板企业，正在大力建设Mini LED面板生产线，使其成为全球Mini LED产业的重要一环。随着三星、LG等巨头的加入，Mini LED电视在2021年迎来了飞速发展的机遇。
用户消费行为的转变和《2021彩电市场调研报告(10月前)》的显示数据，都证明了Mini LED产品市场规模的大幅增长。作为新一代的显示技术，Mini LED以其更好的透光均匀度、较高的对比度和更多的明暗细节，受到消费者的青睐。国内企业TCL在QD-Mini LED领域取得了显著的成绩，而三星也在积极推广Mini LED背光电视市场的进军Mini LED背光电竞显示器市场。
二、OLED电视的普及之路
在彩电显示技术方面，OLED技术被认为是下一代显示技术的有力竞争者。随着技术的不断成熟和成本的降低，OLED电视正受到越来越多品牌的追捧。目前，OLED电视的尺寸主要集中在55英寸，同时也有品牌在大尺寸OLED面板领域进行布局。OLED电视在国内的渗透率仍然较低，其普及之路仍在继续。
OLED电视价格高昂是制约其普及的主要因素。在同等尺寸下，OLED电视的价格远高于液晶电视。尽管部分消费者为了获得更好的画质效果会选择OLED电视，但整体而言，OLED电视的渗透率依然不高。这主要是因为画质、新技术和节能环保等消费者选购电视的关注点中，OLED电视虽然拥有出色的表现，但其价格因素仍然是一个难以跨越的门槛。
尽管如此，OLED电视近年来通过加强产品布局取得了不错的成绩。OLED面板供应不足的问题依然存在。在2021年OLED电视销量暴涨的背景下，LG作为OLED电视面板的主要供给者，实现了显著的销售增长。全球OLED彩电市场中，LG、索尼、松下占据了绝大多数市场份额。创维虽然进入OLED市场较早，但随着越来越多的彩电品牌加入OLED阵营，其市场份额受到了一定的挑战。
2021年OLED电视的成长性依然受到面板供应的影响，呈现出“谁的面板多谁的市场占有率就高”的现象。这也使得索尼等公司与TCL华星等显示上游企业紧密合作，以获取更多的OLED电视面板供应。目前，全球已有约20家品牌发布了OLED电视，但绝大多数品牌仍无法获得足够规模的OLED电视面板供应。如何扩大上游供给成为彩电企业推进OLED彩电发展的关键所在。随着科技的飞速发展，中国液晶面板行业已经取得了显著的进步。在众多面板厂商的不懈努力下，中国面板厂商不仅在产品性能、品质和价格上赶超了日韩企业，而且还在全球范围内引领了OLED电视的发展趋势。
面对液晶电视市场的激烈竞争，进口面板企业已经开始调整战略方向，将重心转向OLED面板技术。他们意识到，未来三年内，OLED彩电市场将迎来一次巨大的变革。为此，韩国彩电面板产业正在加速转向OLED技术，而国内面板巨头也在积极跟进，建设OLED面板生产线。这一转变标志着整个OLED彩电产业链的升级，也意味着消费者将拥有更为丰富的选品。
激光电视的发展也呈现出蓬勃生机。在激光显示领域，中国企业已经走在全球前列。初期，激光电视市场因高成本而价格昂贵，但随着海信、长虹、光峰、小米、极米等国内外厂商的积极参与，市场均价不断下降，有利于产品的普及。从2014年的单色到2020年的全色，激光显示的画质水准持续提高，吸引了更多品牌加入，推动了激光电视技术的跨越式发展。
在数据面前，激光电视的全球销量同比增长显著。在国内市场，上半年激光电视销量也实现了同比增长。业内专家预测，随着技术的成熟和产业链的完善，激光电视市场将进入快速增长期，并呈现出全民普及的态势。这对中国显示产业的发展具有积极的意义。
激光显示是“十四五”规划的战略部署，将加大对激光显示产业的支持力度。随着国内企业激光显示技术迭代加速，未来两年激光电视的价格有望大幅下探。中国在激光电视专利申请量上全球领先，已经形成了较完整的激光电视产业链，未来5年内，中国激光显示产业将保持从技术领先到产业领先的优势。
在新型显示技术方面，MiniLED电视和OLED电视在高端市场将展开激烈竞争。而激光电视则因其独特的显示原理，在75寸以上尺寸段具有明显优势。各大彩电厂商都在积极布局显示技术，以抢占先机。
展望未来，2022年彩电行业将继续呈现大尺寸趋势，超大尺寸电视将进入快速发展阶段。与此8K、MiniLED、OLED等新型显示技术将继续推动显示技术迭代升级，拉动整个电视行业新一轮的结构性增长。
中国彩电行业正在经历一场技术革新和产品升级的革命。不同的显示技术将满足不同消费人群的需求，而新技术的发展将推动整个行业迈向更加健康、可持续的发展轨道。随着线上市场的快速发展，大屏电视的市场份额正在迅速增长。数据显示，75寸产品的市场份额已从去年的9.1%跃升至13.8%，而75寸及以上产品市场份额也有明显的增长。在彩电市场呈现下滑趋势的背景下，高端大屏电视市场却呈现出强劲的增长势头。
业内专家表示，大屏化趋势是由厂商和消费者双向促成的。一方面，上游原材料价格上涨给彩电厂商带来了经营压力，促使他们转向生产利润更高的大尺寸电视。另一方面，消费者对大屏电视的需求也在持续增长。传统彩电巨头如TCL、海信、创维、长虹、康佳以及互联网电视品牌小米、乐视超级电视等纷纷推出85寸+的超大屏电视，甚至连新入局的华为也推出了85英寸和98英寸的超大屏电视。这表明，超大尺寸彩电已经迎来了快速发展期。
国内大尺寸彩电在创新方面仍显不足，消费者未能得到足够理性的产品供给。面对消费者对彩电产品个性化、高端化和智能化的需求，彩电厂商应致力于推动更大尺寸与显示技术的结合，深化场景应用与产品供给的革命。只有做出让消费者认可的产品，才能得到更多市场份额。
当前彩电行业面临的困境是整体市场需求不振，价格战成为常态。如何在原材料和航运成本持续上涨的情况下打破这一局面，是彩电品牌需要共同思考的问题。尽管在第三季度国内市场出现了量额双增的情况，但国内彩电销量下滑的趋势并未改变。全球彩电市场也面临着出货量的下滑趋势，市场亟待破局转型。
值得一提的是，液晶电视价格持续上涨的高端市场却在稳步增长。创新显示技术成为彩电行业突围的关键方向之一，彩电品牌正在加速品质化、高端化布局。随着市场需求的变化，技术实力已成为企业能否前进的关键。只有读懂消费者需求，致力于新产品的研发和新技术的革新，才能解开“价格战”的死结。
随着超高清视频产业的发展，8K电视也逐渐进入人们的视野。国家发布的“4K先行，8K兼顾”的超高清视频产业发展计划，引导了众多电视厂商积极研发生产8K电视。无论是国内的华星光电、京东方、惠科，还是国外的索尼、三星和LG等面板厂商都在积极研究8K显示技术。可以说，虽然8K电视的普及可能会迟到，但不会缺席。
彩电市场正在经历一场深刻的变革。在高端大屏、创新显示技术和8K超高清等趋势的推动下，彩电行业正逐步走向高质量、高利润、大屏化的新时代。对于企业而言，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须紧跟时代步伐，注重技术研发和消费者需求的研究，以差异化技术突破，抢占市场先机。华星光电在液晶面板生产领域取得了显著进展。其第11代液晶面板生产线于2018年11月成功投产，并且第二条11代液晶面板生产线（T7项目）已全面投入运营。这一系列的行动推动了电视面板的大尺寸化进程，并成功弥补了大陆在8K超高清先进产品方面的市场空白。
三星也不甘示弱，在面板产能扩大的积极应对8K内容的匮乏问题。通过引入8K人工智能增强技术，三星QLED 8K电视在画质和音效方面有了显著的提升。这款电视还集成了物联网和智能家居场景，用户只需通过语音操作，便能便捷地联动各种设备。
索尼在8K电视及周边设备方面投入了大量精力。它不仅仅生产8K电视，还涵盖了专业级的相机、摄像机与监视器等产品。索尼通过全产业链的优势，让8K技术得以真正实现其价值。
进入2021年，8K电视的技术难题已逐渐攻克，而在价格上，虽然仍然略高于4K电视，但已经出现了明显的下降趋势。例如，三星QE85Q900R电视机的售价已从早前的15000英镑降至更实惠的1999英镑。在彩电厂商的共同努力下，8K电视的价格正在逐步调整，产品可承受性也在不断增加，使其逐渐走向“大众”市场。
目前，拥有10.5代线工厂的面板厂商正在积极生产8K电视面板。全球调研机构Omdia预测，一些中国面板厂商将在2022年开始生产8K 60Hz面板，作为一种更经济的选择。预计在不久的将来，中国面板厂商有可能成为8K面板的主要供应商。
回顾彩电行业的发展历程，经过60余年的沉淀，已经是一个高度成熟的产业。国产彩电品牌已成为市场的主流，未来产品的品质将成为企业取胜市场的关键。我国彩电企业在研发投入方面仍有不足。随着消费者对于彩电产品质量要求的提高，彩电企业需要加大在质量、技术等方面的研发投入，以新产品、新技术和新模式满足消费者对品质消费和品牌消费的需求。
2021年，国内彩电销量创下了十几年来的新低，预示着2022年彩电市场的竞争将更加激烈。在大尺寸、创新技术、创新应用以及细分市场方面，2022年依然蕴藏着巨大的机遇。在这一背景下，彩电企业需要紧跟市场趋势，不断创新，以满足消费者的需求，赢得市场份额。