伯乐电影沙龙动画电影做品牌才是王道

邂逅端午的儿童节，电影市场的动画风潮

刚刚过去的六一儿童节与端午小长假相遇，为电影市场带来一股动画风潮。七部国产动画电影纷纷登上银幕，然而票房成绩却不尽人意，虽然创下儿童档票房纪录历史新高，但七部动画电影的票房总和只占当日票房的三成。与此形成鲜明对比的是，好莱坞“制片厂”级的动画电影如《里约大冒险2》、《冰雪奇缘》、《神偷奶爸》和《天才眼镜狗》却纷纷大卖，票房成绩斐然。

在这个背景下，谁是国产动画电影的观众？如何吸引他们走进电影院？成为了业界关注的焦点。第七期伯乐电影沙龙汇集了《小门神》制片人于洲、合润传媒总经理助理许咏、童讯文化CEO胡宗京以及广电总局发展研究中心的宋磊等动画从业人员，共同这一问题。

在众多国产动画电影中，《喜羊羊与灰太狼》系列无疑是行业的领头羊。其六部电影累计票房超过7亿。谈及《喜羊羊》电影的成功，胡宗京表示，除了拥有超过千集的动画片累积外，其营销投入也远超其他动画电影。《喜羊羊》的第一部电影制作成本只有300万，但却投入了600万的营销费用。出品方优扬公司旗下的少儿卫视更是全力支持，推出电影时连角标都换成“喜羊羊”的logo。由于后期过度透支，“喜羊羊”品牌开始衰退。

今年年初，《熊出没之夺宝熊兵》以2.49亿的票房成为新的动画电影领军品牌。胡宗京认为，《熊出没》的成功同样离不开长期的累积。没有五六百集的动画累积，难以成为一个知名的IP。电影的宣发也功不可没，尤其是乐视的营销。通过线上预告片的播出、网络点击率的提升以及大规模的超前点映活动，电影赢得了口碑和票房的双丰收。

在动画电影的舞台上，国产电影正在不断努力和突破。虽然目前面临诸多挑战，但只要持续创新和提高质量，相信国产动画电影一定能够赢得更多观众的喜爱和支持。无论是《喜羊羊》还是《熊出没》，都在不断和尝试中找到了自己的成功之路。让我们期待更多优秀的国产动画电影登上银幕，为观众带来更多的欢乐和感动。