直播带货数据“注水”、违规引流拟被禁止

直播带货进入规范化时代：数据“注水”和违规引流即将禁止的新征程

在数字营销的新时代，直播带货成为商家新的销售引擎。近期国家网信办针对互联网直播营销信息的服务规定引起了广大关注，这一规定将从根本上规范直播带货的行为，特别是对直播数据流量造假和发布虚假信息的行为将进行严厉打击。

新华社北京11月13日电，国家网信办正式发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，标志着直播带货行业进入一个新的阶段。此次规定不仅明确了直播营销的定义，更强调了平台责任和用户权益保护。

根据征求意见稿，互联网直播营销信息内容服务指的是通过互联网站、应用程序、小程序等，以视频直播、音频直播等形式向社会公众推销商品或服务的活动。这意味着直播带货不仅仅是简单的商品推介，更是一种重要的营销手段，需要遵循一定的法规和规范。

针对当前市场上频发的数据造假和违规引流问题，新规提出了严格的要求。直播间运营者及直播营销人员将被禁止发布虚假信息，不得虚构或篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据。一旦发现违规行为，直播营销平台应当及时采取措施进行处置，并保存相关记录向有关部门报告。

为了进一步加强管理，征求意见稿还要求直播营销平台建立直播间运营者账号信用评价管理制度及黑名单制度。对于严重违法违规的直播营销人员以及因各种原因造成恶劣社会影响的人员，将被列入黑名单，禁止其从事相关活动。

国家网信办有关负责人表示，这一征求意见稿旨在要求直播营销平台加强自我管理，建立健全风险识别模型，对高风险行为采取相应措施。这不仅有助于保护用户权益，也有助于促进行业的健康发展。

除了对违规行为的打击，征求意见稿还注重未成年人保护、个人信息保护、数据安全等方面的问题。这将使直播带货行业在规范化的道路上走得更远，为消费者提供更安心、更放心的购物体验。

这次规定的出台标志着直播带货行业进入规范化时代，为行业的健康发展提供了有力的保障。相信在不久的将来，直播带货将以其独特的优势，为消费者带来更好的购物体验，同时为商家提供更广阔的营销空间。