网络大电影不怕“巷子深”，爱奇艺玩转营销提

日前，爱奇艺发布了备受瞩目的《2018网络大电影年度报告》。报告披露了一个引人注目的现象：在2018年，共有高达1004部网络大电影在爱奇艺平台成功上线。令人振奋的是，票房分账收益记录一再刷新，营销分成金额更是连年增加，显示出了网络大电影市场的巨大潜力。值得一提的是，Top50影片中高达96%都积极参与了营销合作，凸显了营销在网络大电影市场中的价值，也反映了合作方对于营销意愿的不断加强。

为了将更多优质的网大推向观众视野，爱奇艺采取了多种创新的营销策略。例如，通过整合资源的“主题季营销”，如去年推出的“天机不可泄露”东方奇案季活动，就是一次成功的尝试。在这个主题季中，共包括了7部影片，仅仅上线20天，观影人次就达到了惊人的8,785,842人，相当于平均每秒钟有5.1人在观影。

这种创新的“网络大电影精品矩阵概念”，不仅有效地推进了网络大电影的类型化和精品化，而且通过集成营销带来的集聚效应，显著扩大了传播声量。在这种相互借势的推动下，每一部影片都能获得更大的曝光度，实现了传播共振的惊人效果。

除此之外，爱奇艺还善于利用口碑营销来转化特定人群，通过IP营销撬动圈外自来水，以及借助短视频营销和平台营销等多种手段。这些多样化的营销策略激发了更多的商业潜力，也促使平台和制作方之间建立了深度的合作关系。报告显示，已有142家合作方连续两年提交新作品，形成了稳定的内容产出节奏。

凭借爱奇艺的既有优势，制作方与平台方共同优化营销资源，包括用户数据、线下活动等各个方面。这不仅有助于延长影片的生命周期，也让优秀的内容得到充分曝光。网络大电影市场的目标是将所有优质创作与资金和团队精准对接，结合深耕影片内容与平台营销的力量，共同推动网络大电影市场的繁荣发展。未来，这个市场的前景无疑是非常值得期待的。