农夫山泉、小红书、vivo等品牌跑赢大环境的秘密

焦虑，早已成为品牌领域不可忽视的关键词。随着互联网的普及和人口红利的逐渐消失，市场竞争愈发激烈，品牌增长变得乏力。营销环境也在不断变化，娱乐消费方式的多样化使得吸引消费者有限的注意力并提升品牌好感度更加困难。“裁员潮”与经济寒冬相伴，员工焦虑情绪也在上升。在这样的大环境下，有一些品牌却逆势上扬，销量飙升、成功转型或者市场份额大幅扩大。这些亮眼的成绩单背后，隐藏着给业界带来启发的品牌发展故事。

其中，农夫山泉的营销故事堪称经典。在红海厮杀中，农夫山泉凭借几档爆款综艺节目突出重围，迎来高光时刻。其通过与爱奇艺合作，创新营销玩法，成功打入年轻人内部，品牌知名度和好感度大幅提升。网友们戏称农夫山泉为“天选之水”，其成功的营销战略功不可没。《中国有嘻哈》和《偶像练习生》等爱奇艺聚焦青年文化的节目，为农夫山泉提供了与年轻人深度互动的平台。最近，农夫山泉茶π再次通过创新营销方式，冠名首档华语唱作人生态挑战节目《我是唱作人》，让人眼前一亮。纵观这些综艺节目，都符合“年轻化平台+创新or热门题材+潮流文化”的特性，这也是农夫山泉被称为营销锦鲤的原因。

除了农夫山泉，小红书也是通过娱乐营销圈粉引流的一个例子。其深耕娱乐营销，大胆尝试垂直题材，已经成为备受年轻人青睐的社交媒体平台。通过邀请节目选手入驻小红书深度互动、绑定节目设置助力通道等方式，小红书成功将节目观众和选手粉丝引流到自身平台。其敢于尝鲜，携手爱奇艺深耕各垂直圈层，成为内容宣发的社交媒体平台。

在行业焦虑的背景下，爱奇艺以其创新思维和深耕青年潮流文化的战略，成为业内公认的“爆款收割机”。制造爆款的爱奇艺还不断推出创新广告产品，助力品牌打造现象级营销。即将到来的爱奇艺世界·大会悦享会上，将揭晓爱奇艺的破局之策、营销方法论以及助力品牌实现新增长的内容资源和广告产品。

同样凭借创新营销获得成功的还有蒙牛真果粒、vivo、聚美优品等。它们通过花式创新玩法打入年轻人内部，提升品牌记忆和好感度。这些品牌故事背后都有一个共同的强大支撑——爱奇艺。如何赢得下半场？这些逆势上扬的品牌故事给我们带来了启示：创新是破局的关键，而爱奇艺正是这场创新浪潮中的佼佼者。