男士护肤品消费涨势明显

男士护肤品消费增长趋势显著，年轻男性群体愈发注重外表美

随着时代的变迁，男性对自身的外表要求越来越高，男士化妆品市场正成为一片新兴蓝海。据淘宝特价版数据显示，“五一”假期期间，男士彩妆相关产品的销量呈现出爆发式增长，县域消费者的购买同比增长了高达1692.6%。

过去，女性一直是彩妆市场的主力军。随着男性对美的追求不断提高，他们的购买潜力逐渐被释放。艾媒咨询发布的数据显示，男士进口彩妆的备货同比增长了3000%，男士护肤品消费增长也达到了惊人的30%。尤其是“00后”男性群体，购买粉底液的增速是女生的两倍，购买眼线产品的增速更是达到女性的四倍。

从产品类别来看，彩妆领域的粉底、唇膏、眼线和眉部产品成为男性消费者的新宠。阿里巴巴的数据显示，越来越多的“95后”男性开始尝试使用BB霜、唇膏、眼线笔等产品。他们不再避讳谈论护肤化妆的话题，甚至愿意在医美领域投入更多资金。

年轻男性消费者对美的追求不仅体现在化妆品上，医美领域也备受他们的青睐。据艾瑞咨询报告称，医美人群中男性的占比已经高达30%。而且，男性在医美方面的消费平均客单价是女性的2.75倍，显示出他们在变美这件事上更舍得花钱。

纹眉也是年轻男性消费者的热门选择之一。今年，超过18万男性消费者在天猫购买了纹眉服务。从消费者年龄分布来看，“95后”与“00后”的增速高于其他年龄段，显示出年轻男性对美的追求正在不断升级。

阿里巴巴方面表示，随着男性颜值经济的发展迅猛，男性化妆品市场正在逐渐扩大。品牌市场热度不断升温，并朝着精细化、专业化和高端化的方向发展。这也是经济快速发展、生活品质提高后的必然趋势。

预计中国男士化妆品市场在未来几年将持续保持增长态势。相关数据预测，该市场近4年来以年均7.7%的速度增长，去年市场规模约167亿元。预计此后年均增长6%-8%，到2023年将突破200亿元。这片蓝海正吸引着越来越多的关注和投资，展现出巨大的市场潜力。

男性对美的追求正在逐渐升级，男士化妆品市场正成为新兴蓝海。随着男性化妆护肤意识的增强，这个市场将会持续扩大，并带来更多的商业机会和潜力。（徐佩玉）